KONKUROWANIE PRZEDSIĘBIORSTW W SEGMENCIE MŁODYCH KONSUMENTÓW

Intensywne tempo zmian społecznych, gospodarczych iúpolitycznych wywarło niewątpliwie istotny wpływ na procesy zachodzące wúsferze konsumpcji. Znajduje to wyraz wúnowych trendach konsumenckich, wyrażających się m.in. zmianami systemów wartości, oczekiwań iúpreferencji orazúrosnącą świadomością iúsiłą nabywców. Towarzyszą temu zmiany warunków realizacji potrzeb, zainteresowań, obszarów aktywności iústylów życia.
Wspomniane procesy wpływają wúistotny sposób na strategie iúdziałania marketingowe współczesnych przedsiębiorstw, a zwłaszcza metody komunikowania się zúklientami, orazúsposoby prowadzenia działalności operacyjnej. Niezbędna staje się modyfikacja dotychczasowych strategii iúprzestawienie się menedżerów na nowy sposób myślenia iúdziałania, wúktórym istotną rolę odgrywa gospodarka oparta na wiedzy iúnowoczesnych mediach elektronicznych. Jednym zúkluczowych problemów, przed jakim stoją obecnie funkcjonujące firmy, jest pogodzenie wymogów ekonomii skali iúefektywności operacyjnej zúunikalnymi, silnie zindywidualizowanymi iúwciąż zmieniającymi się potrzebami klientów iúkontrahentów.
úKsiażka przeznaczona jest dlaúosób zajmujących się marketingem, reklamą, promocją a takze dlaústudentów zarządzania iúmarketingu.