WYPALANIE ŚLADÓW W MÓZGU WSTĘP DO TEORII KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ

W ostatnich latach można odnotować znaczne zmiany w otoczeniu społecznym, kulturowym oraz informacyjnym, w jakim rozwija się teoria komunikacji marketingowej. Pojawienie się internetu, rozszerzenie możliwości technicznych uprawiania komunikacji dwustronnej, narastający szum komunikacyjny, nowe odkrycia w zakresie nauk o mózgu, coraz częstsze dowody słabości badań marketingowych oraz opartej na nich komunikacji realizowanej w tzw. paradygmacie socjologii deklaratywnej, pojawienie się nowego paradygmatu płytkiego przetwarzania - to tylko niektóre tendencje i zmiany, wobec których współczesna teoria komunikacji marketingowej nie może pozostać obojętna, o ile chce pozostać wiedzą, która ma znaczenie praktyczne i jest w stanie ujmować w ramy teoretyczne te procesy i zjawiska, które spontanicznie pojawiają się w ramach praktyki komunikacji. Publikacja jest próbą zarysowania przestrzeni teoretycznej, w ramach której można szukać odpowiedzi na pytanie o miejsce i sposób reakcji teorii komunikacji marketingowej na nowe zjawiska cywilizacyjne, rozwój techniki medialnej oraz badań mózgu.
[ze wstępu Krzysztofa Sołoduchy]