MARKETING

Publikacja jest zbiorem czternastu artykułów przygotowanych przez pracowników Wydziału Ekonomii i Zarządzania. Obejmuje ona szeroki zakres tematyczny dotyczący problematyki funkcjonowania przedsiębiorstw, organizacji i instytucji działających zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym.
W układzie tematycznym zeszytu można wyodrębnić cztery bloki zagadnień. Pierwszy - najliczniejszy - tworzą prace odnoszące się do analizy rynków branżowych, dokonywanej z uwagi na przyjęte aspekty badawcze. Budowanie relacji partnerskich na rynku instytucjonalnym, opartych na wzajemnym zaufaniu, lojalności i zaangażowaniu, stanowi punkt wyjścia dla prowadzonych tutaj analiz. Na badanym rynku kontakty pomiędzy sprzedawcą a klientem nie kończą się na pojedynczej transakcji, lecz często przybierają charakter długookresowej współpracy, tworząc stały i stabilny układ: partnerstwo strategiczne. Jego budowanie jest procesem ewolucyjnym, gdzie znaczący wpływ na kształt i trwałość związku mają uzgodnienia kontraktowe, bazujące na takich elementach, jak: wiedza, reputacja, zaangażowanie (D. Surówka-Marszałek). Interesującym przykładem funkcjonowania rynku instytucjonalnego jest rozwój form handlu wielkopowierzchniowego w branży towarów o szybkiej rotacji FMCG. Artykuł obejmuje analizę tempa oraz kierunków rozwoju tych form prowadzoną przez pryzmat strategii stosowanych przez największe przedsiębiorstwa detaliczne nimi zarządzające na rynku polskim (G. Smigielska).